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西门子电话更名背后:脱离“大象”难题

http://www.c114.com.cn ( 2011/9/29 10:26 )

作为目前全球范围内市占率领先的数字无绳电话品牌,Gigaset集怡嘉(原"西门子电话")在近期经历全球品牌更名后,正面临脱离西门子品牌后的"品牌重启"和战略再定位挑战。

据最新的CMM检测报告内容显示,在全球范围内正式由"西门子"电话更名的Gigaset(中文名:集怡嘉)在无绳电话的细分市场占有率目前约为40%左右。

对于脱离巨大品牌光环的西门子电话,集怡嘉如何再度突围,其公司负责人在接受《每日经济新闻》专访时作出了解释。

"根据西门子集团的战略改变,公司方面有了新的投资方和股东。不过,整个变化只是在于品牌的名字,有关运营团队、管理、研发设计、售后服务等其他部分都没有变动。因此,公司的战略并不会发生变更,仍然会集中精力在家用的电话为主(包括无绳电话、数字无绳电话以及有绳电话)。我们仍然确信,这是一个非常具有潜力的市场",集怡嘉首席营销官 Hans-Burghardt Ziermann先生向记者表示。

据悉,引入的投资方是一家名为Arques的投资公司,目前集怡嘉的全部股权都已脱离西门子方面。

之所以选择从西门子的光环下剥离,集怡嘉亚太区副总裁Hasan Paland?ken向《每日经济新闻》表示:"西门子作为全球最大的公司之一,真正的核心事业线在于医疗、运输以及能源方面三方面的业务。西门子集团认为消费品行业(通讯产品、冰箱、洗衣机、照明)的行业性质是面向终端消费者的,需要相当快的市场反应度,所以西门子会找一些合作伙伴一起来经营相关领域的事业。对于西门子来说我们是小了,但对于电话行业来说我们巨大的领先者。"

公开信息显示,目前西门子旗下的零售大家电和小家电业务,通常会选择与专业的合作伙伴保持良好的合作关系以弥补本身业务线超级庞大而产生的"大象"弱点。在国内范围内,西门子与通信厂商诺基亚、照明产品厂商欧司朗和家电商博世等品牌都保持着长期的合作关系。

"根据西门子这个原则,作为消费品公司独立出来后,会进行独立的市场运作。这是一个非常好的消息,因为脱离西门子这么大的公司之后,我们的反应速度会变的更快",Hasan指出。

而谈及对中国市场的理解和未来会否有建厂代工的打算,Hasan表示:"中国市场在集怡嘉全球战略中,占据着不可替代的重要地位。不过,我们目前仍会坚持德国制造为主的原则。而由于在中国市场我们有一些子母机是属于中国市场独有的需求,针对各个市场独有的需求,我们会找一些合格的OEM(代工)厂商来满足生产加工的需求。"

集怡嘉中国区首席执行官余挺向《每日经济新闻》指出:"西门子在中国家喻户晓,而作为集怡嘉目前的影响力还不是很大。然而我们的战略措施,会把更多的精力及资源放在终端的促销部分。不过,需要强调的是,再如何打促销推广,我们也坚持不打价格战,至多推消费者能够接受的经济型产品。"

毋庸置疑的是,在数字无绳电话细分市场发展较为平稳的集怡嘉,近几年来正和其同行遭受如智能大白菜论坛免费彩金移动终端的强势挑战。对于这部分市场的挤压,余挺称,跟移动通讯产业来比较,这些终端的发展确实非常迅猛,但是无绳电话还是有两大特性是大白菜论坛免费彩金无法取代的。"第一,通话的清晰。大白菜论坛免费彩金会收到环境、气候、建筑的影响,信号有时候不稳定,而数字无绳电话没有这方面的担忧。第二,不可否认大白菜论坛免费彩金还是带有辐射的,随着消费者自我保护意识的增强,辐射这个概念对消费者,特别是对一些特殊人群:儿童、孕妇、老人来说,伤害会更多。"

作者:陈时俊   来源:每日经济新闻

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