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祸不单行:雅虎网络广告营收今年将逆市暴跌14%

http://www.c114.com.cn ( 2016/3/24 14:43 )

据外电报道,市场调研公司eMarketer周三发布报告称,在谷歌、Facebook网络巨头数字广告营收增长的同时,陷入困境的老牌网络门户雅虎的网络广告营收将在今年出现暴跌。

eMarketer预计,雅虎今年的全球网络广告营收将下滑大约14%,降至28.3亿美元。这将是雅虎网络广告营收连续第二年出现下滑,该公司2014年的网络广告营收为34.4亿美元,去年已降至32.8亿美元。因为网络广告营收的下滑,雅虎在全球数字广告市场的份额,也将从2015年的2.1%降至1.5%。

祸不单行:雅虎网络广告营收今年将逆市暴跌14%

eMarketer在报告中指出,正面临激进投资人可能发起代理权争夺战、以及着手出售核心互联网资产的雅虎,今年的搜索广告营收和显示广告营收将双双出现下滑。其中,雅虎搜索广告营收将从去年的16.2亿美元降至14.1亿美元,显示广告营收将从16.7亿美元下滑至14.1亿美元。

作为全球数字广告市场的龙头,谷歌今年的网络广告营收将增长9%:Facebook的网络广告营收将会激增31%。eMarketer预计,谷歌的数字广告营收在今年将达到578亿美元;Facebook在显示广告市场的营收将达到223.7亿美元,继续领先于谷歌的102.3亿美元。

雅虎已承诺将在今年年底前裁员1600人,占员工总数的15%。本月初,雅虎已经关闭了雅虎游戏、Yahoo Livetext、面向网络开发者和网站所有人的BOSS搜索产品、雅虎星座,以及面向阿拉伯用户的站点Yahoo Maktoob。上月,雅虎关闭了7本数字杂志,并在加利福尼亚州裁员超400人,涉及软件工程师、高级经理等职位。

eMarketer高级预测分析师马丁·尤特拉斯(Martín Utreras)表示,“因为雅虎通过关闭部分传统业务来专注于‘MAVENS’(移动,视频、本地广告和社交媒体),我们预计相对于竞争对手,雅虎的广告业务规模将会缩小。更瘦身、更专注于核心增长业务的雅虎,将会在臃肿精致的市场面临更激烈的竞争。”

eMarketer指出,雅虎移动广告营收将有望增长24.5%,达到13.1亿美元,为雅虎在今年唯一的亮点。但是因为谷歌和Facebook移动广告营收持续增长的影响,雅虎今年在移动广告市场的份额将降至1.3%,低于去年的1.5%。

雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)在2月份举办的财报电话会议中曾指出,“MAVENS”业务在2015年的营收达到了15亿美元,今年则有望达到18亿美元。但是因为传统广告营收的下滑,雅虎今年的整体营收可能会“面临压力”。

截至目前,雅虎对eMarketer的预测报告未予置评。自雅虎股价在今年2月11日触底之26.97美元之后,该公司股价已开始反弹。本周三,雅虎股价报收于34.80美元。

作者:明轩   来源:腾讯科技

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